Белая книга (white paper)

[Лаборыч]

Белая книга (white paper) – название, пришедшее к нам из зарубежной маркетинговой практики. В целом я и раньше понимал, что это такое, но предметно сам не сталкивался. Она немного сродни мануалу, но не совсем.


Вот, знакомясь с публикациями на Текстерре, наткнулся на эту: «Что такое white paper и почему они нужны вашему бизнесу».
http://texterra.ru/blog/chto-takoe-white-papers-i-pochemu-oni-nuzhny-vashemu-biznesu.html


У кого есть опыт работы по подобным вещам – не только для белых книг, но и, скажем, для мануалов и прочих серьёзных экспертных материалов, но маркетингового характера? Кто чем может поделиться?


Я, кроме технической переписки на английском, переводов для иностранных клиентов инструкций от наших разработчиков и небольших популярно-технических тектов на сайт и постеры, больше близкого копирайтерского опыта в этом деле не имею.

 

[Екатерина Кушнир]

Интересно. Буквально вчера тоже наткнулась на это понятие в одной зарубежной книге.

 

[S c o r p i o]

я в реале писала, когда в информагентстве работала.
это были госсообщения.
в копирайтинге наверно другие формы. я еще не сталкивалась.

 

[Лаборыч]

Ну вот как-то да. В нашей маркетинговой практике оно не очень развито. Думаю потому, что белая книга - это, в общем, существенная инвестиция. По сути - это экспертный, объёмный и ... бесплатный материал. Такие бесплатные плюшки, видимо, пока не очень в духе нашего малого и среднего бизнеса, а крупному бизнесу они и вовсе ни к чему. Но надо посмотреть по этой теме в Сети - почитать, примерчики поискать.